Фитнес направление в сша – Дело тренировки: маркетинговые трюки для владельца фитнес-клуба | Карьера и свой бизнес

Содержание

Фитнес тренировки одежда

Фитнес-программы – достаточно популярный вид физической активности на территории нашей страны. В крупных городах он уверенно держит свои позиции, но и в небольших городах популярность фитнеса не быстро, но растет. Интересно, как чувствует себя индустрия фитнеса в других странах? Что предлагает рынок и какие виды фитнеса наиболее популярны у жителей? В этой статье я расскажу о том, как обстоят дела с фитнесом в странах, где процент занимающихся фитнесом людей очень высок. Речь пойдет о США и Германии.

США

— На Родине фитнеса, в Соединенных штатах Америки, фитнесом занимается более 17% населения. Количество фитнес-клубов — около 40 000;Разброс стоимости абонементов очень велик. В среднем, от 30 до 120 $/месяц. Есть сеть клубов, предлагающая платить первые три года по 38$, а по истечение этого срока клиент, если он продлевает членство, платит всего лишь по 5$ в месяц;- Фитнес развивается в Штатах уже более 30-и лет. Толчком к этому послужило то, что на фоне роста благосостояния, в 70-е годы резко ухудшилось здоровье населения. Люди мало двигались, много ели и последствия не заставили себя долго ждать. Тогда в США был даже создан Совет по фитнесу, который на государственном уровне был призван популяризовать спорт и здоровый образ жизни;- В Америке можно найти фитнес-клубы на любой вкус и кошелек. Большой популярностью пользуются бюджетные круглосуточные фитнес-сети;- Почти при каждом апарт-комплексе вы обязательно найдете тренажерный зал для жителей;- Почти все гостиницы и мотели имеют свой зал для тренировок и бассейн;- В США популярностью пользуется кроссфит (функциональный тренинг высокой интенсивности), инсайнити(программа, созданная фитнес-звездой Шоном Ти), короткие 7-и минутные тренировки и множество других фитнес-программ, как для домашнего выполнения, так и предлагаемые в фитнес-клубах;- Американцы очень любят йогу. Это направление настолько развито в США, что найти класс для себя может каждый – от бабушки до профессионального бегуна;- Огромное количество клубов США работает круглосуточно и без выходных;- В Америке есть сеть клубов, заниматься в которой могут только люди, лишний вес которых превышает 23 кг;

В последнее время стали очень популярны так называемые фитнес-няньки. Это не просто персональные тренеры, это люди, которые будут бежать рядом с вами, если станет скучно, сядут на диету, чтобы вас поддержать. Один американский тренер такого формата специально поправился на 32 кг., чтобы понять, как чувствует себя человек с лишним весом!

Германия

— В Германии фитнес очень популярен, им занимаются 11-12% жителей страны. На территории Германии более 7 000 фитнес-клубов;Цена абонемента варьируется от 19 до 80 евро. На стоимость влияет сегмент, к которому относится клуб. В среднем, вы сможете купить месячный абонемент примерно за 50 евро;- Но будьте готовы к тому, что ежемесячных абонементов нет практически нигде. Договор можно заключить на пол-года или год. Некоторые клубы предлагают заключение договора на 2 года, делая при этом скидку на стоимость;- Общепринято, что во время первого визита в тренажерный зал к клиенту “прикрепляется тренер”, который составляет программу тренировок, рассказывает про основы правильного питания и отвечает на ваши вопросы. Впоследствие, программу каждый месяц меняют. Это услуга входит в стоимость абонемента. По сути, в начале каждого месяца у вас будет бесплатная персональная тренировка, ее длительность составит 1,5 — 2 часа;- Персональные тренировки не пользуются большой популярностью. Их стоимость тут достаточно высока и, как правило, люди покупают персональный тренинг в том случае, если есть рекомендации фитнес-врача;- В фитнес-клубах Германии очень популярны круговые тренировки с использованием специального набора тренажеров. Сначала вам потребуется установить на каждом тренажере, входящем в “круг” необходимые параметры нагрузки. Эти данные будут автоматически занесены на ваш чип и впоследствие, настраивать оборудование будет не нужно;- Почти во всех фитнес-клубах Германии вы обнаружите сауны.Но! Нужно иметь в виду, что почти все они не будут разделяться на мужские и женские, а будут совместные;- Не удивляйтесь, но мужчины побегут занимать место на групповых занятиях резвее вас – в отличие от российских мужчин, немцкие очень любят как аэробику, так и пилатес, йогу и другие занятия в группе;- В клубах бизнес и премиум-сегмента существует flat rate(фиксированная цена) на напитки. Это значит, что заплатив примерно 2-3 евро можно в неограниченном количестве пить воду и спортивные напитки. С одной стороны, это удобно. Но с другой ­– воду в Германии можно спокойно пить из-под крана, а польза от спортивных газировок — все-таки спорная;- А вот полотенце в стоимость абонемента чаще всего входить не будет. Его придется брать в аренду (около 2-х евро) или носить с собой свое;

Следует знать, что немцы всегда дезинфицируют тренажеры после использования. В залах всегда есть дезенфицирующие спреи и салфетки.

Если будите в этих странах, обязательно попробуйте сходить в местный фитнес-клуб. Новый опыт всегда интересен и полезен

16 невероятно стильных фитнес-клубов мира по версии Architectural Digest

Один из самых авторитетных ресурсов о современной архитектуре и дизайне Architectural Digest составил список стильных фитнес-клубов мира. Большинство этих клубов оснащены тренажерами Life Fitness. Их премиальный уровень выражается не только в превосходных характеристиках и обширном функционале, но и в экстерьере. Благодаря превосходному внешнему виду оборудование Life Fitness органично дополняет интерьеры тренажерных залов, выполненные в разных стилях.

 

1. Многоуровневый фитнес-клуб TMPL Gym*, расположившийся в Адской кухне*, поражает архитектурными и дизайнерскими изысками. Проект Ульяма Софилда (Studio Sofield) удостоен награды National Design Award. К услугам посетителей уникальное предложение: 25-метровый бассейн с морской водой (единственный в своем роде среди всех клубов Нью-Йорка), где проводятся акваклассы, программируемое оборудование, студия сайклинга дополненной виртуальной реальности с 9-метровым видеоэкраном, парильни, сауна. Открытые 8-метровые потолки поддерживаются подсвеченными прямыми колоннами. На просторной площади в почти 3 700 кв. м установлено самое современное технологичное фитнес-оборудование***. TMPL позволяет совершить побег от реальности в мир научной фантастики.

*TMPL = Temple (храм)
**Ранее один из самых опасных криминальных районов Манхэттена, прославленный в фильме «Банды Нью-Йорка», а ныне изобилующий театрами и модными ресторанами.

***Клуб TMPL Gym полностью оборудован тренажерами Life Fitness и Hammer Strength.

 

2. У клиентов одного из этих великолепно оформленных залов нет проблем с поиском мотивации. На изображении элегантный центр тайского бокса La Belle Equipe, расположенный в 10-м округе Парижа. Миновав залитую солнцем зону ресепшен, посетители попадают в просторный открытый зал для тренировок, оформленный в стиле «индустриальный шик».
Labelleequipeparis.fr

 

3. Первая в Трайбеке* фитнес-студия The Class by Taryn Toomey больше похожа на бутик-отель: роскошные мраморные плиты, яркие акценты в виде минералов и светильников, мягкая палитра в розовых и серых тонах гармонично объединены в дизайне от архитектора Майкла Константина. Основатель студии и инструктор Тайрин Туми (ее клиентами вполне могут быть звезды уровня Дженифер Энистон и Наоми Уоттс) сотрудничала с дизайнером интерьеров Элизабет Кон (Elizabeth Kohn Design) и дизайнером интерьеров и целителем кристаллами Рашией Белл, которая предложила напольное покрытие из турмалина и гематита (полагают, что эти минералы способствуют очищению энергии и восстанавливают равновесие). Светильники из целебного прозрачного кварца от Келли Уеастлер и металлические светильники о Кристофера Бутса органично соседствуют с образцами «земляного искусства» и фотографиями, подобранными агентством Trove Art.

taryntoomey.com

*Трайбека — престижный район Манхэттена.

 

4. Современный Центр здоровья Акаши (Akasha Holistic Wellbeing Centre), над дизайном которого работало Бюро Дэвида Чипперфильда, занимает 3230 квадратных футов (300 кв. м) в здании лондонского отеля Café Royal. Специальное прорезиненное напольное покрытие итальянской фирмы Poliform амортизирует удары и предотвращает травмы, возможные при интенсивных физических нагрузках.

К услугам гостей Akasha Holistic Wellbeing Center спа-центр с 18-метровым узким бассейном, сауной и джакузи.
hotelcaferoyal.com

 

5. Лос-анджелесская студия Tracy Anderson Brentwood занимает 8 5000 квадратных футов (790 кв. м) в здании на пересечении бульвара Сан-Виценте и Монтана-авеню. Дизайн помещений разработан бюро Windsor Smith. Характерные направления студии — танцевальные кардиотренировки и силовые тренировки. Эти классы любят Гвинет Пэлтроу, Николь Ричи и Дженнифер Лопес. Залы студии Трейси Андерсон оснащены современными аудиосистемами, а климатическое оборудование поддерживает особые режимы температуры и влажности. Кроме того, студия предлагает индивидуальные занятия на тренажерах Андерсон — Iso-Kinetic Band System и Super G Floor (специальные тренажеры, которые минимизируют ударное воздействие при сохранении эффективности тренировок). Допонительные преимущества студии — люксовые раздевалки, салон укладки волос с органическими средствами по уходу за кожей и волосами, магазин.

tracyanderson.com

 

6. Отличная тренировка с превосходным видом на Лас-Вегас доступна гостям отеля Mandarin Oriental. Окна фитнес-центра и студии йоги выходят на город, но надежно укрывают от его суеты и шума.

mandarinoriental.com

 

7. Virgin Active Raffles Place в Сингапуре занимает трехэтажное здание площадью 33 000 квадратных футов (3065 кв. м) и вмещает разнообразные классы: для спиннинга, йоги, персональных тренировок и многих других направлений.

В просторном тренажерном зале Virgin Active Raffles Place есть кафе, зона отдыха и релаксации, где посетители могут расслабиться в спальных капсулах, саунах и соляных комнатах.
virginactive.com.sg

 

8. Equinox Bond Street, 30-й клуб сети в Нью-Йорке площадью 29 000 квадратных футов (2 694 кв. м), занимает четыре этажа в здании бывшей фабрики на углу Бродвея и Бонд-стрит, построенном в 1873 году. Детали интерьера подчеркивают архитектурные особенности пространства:  кирпичные арки в зоне ресепшен, необработанная кирпичная кладка, оригинальные фасад, открытые потолки высотой 5,5 м. Первый проект сети, выполненный архитектором Карой Манн.

equinox.com

 

9. Los Angeles Athletic Club с богатой историей был одним из первых частных спортивных клубов города. Клуб располагает площадью 80 000 квадратных футов (7 432  кв. м), на которых размещаются студия йога, класс сквоша, студия персональным тренировок, баскетбольная площадка и олимпийский бассейн.

За время существования (Los Angeles Athletic Club  был основан в 1880 году) клуб превратился в стильный бутик-отель с 72 номерами и сьютами. Пребывание в отеле открывает гостям доступ к фитнес-центру, закрытой spa-зоне и ресторану клуба. Цены на номера — от 

$239 за ночь.
laac.com

 

10. Новый двухуровневый центр йоги Y7 Yoga, разместившийся на 3 200 квадратных футах (297 кв. м) в Верхнем Ист-Сайде*, был спроектирован сестрами-основательницами сети Сарой и Мейсон Леви. Шестая и самая большая студия вмещает магазин одежды, душевые, раздевалки и два зала для занятий йогой. Черные залы с инфракрасным обогревом освещаются свечами, зеркала отсутствуют: это пространство, закрытое от осуждающих взглядов. Один зал называется Biggie, другой Smalls — напоминание о хип-хоп корнях Y7**. Преданными клиентами студии стали модели, профессиональные спортсмены и знаменитости (Зося Мамет — давний клиент студии).
y7-studio.com

*Верхний Ист-Сайд — район Манхэттена в Нью-Йорке.
**The Notorious B.I.G. — один из самых влиятельных американских хип-хоп исполнителей, также выступавший под псевдонимом Biggie Smalls.

 

11. One Hot Yoga, построенная австралийской фирмой Rob Mills Architects and Interior Designers, — это современная студия в районе Саут-Ярра в Мельбурне. Создатели стремились объединить архитектуру и йогу, чтобы сформировать идеальное пространство для релаксации и погружения в себя.

В прошлом году рядом открылась студия One Hot Pilates в дополнение к студии йоги. Особенности ее интерьера — стены из необработанного кирпича и бетонные полы.
onehotyogaandpilates.com.au

 

12. Нью-Йоркская бутик-студия ModelFIT недавно открылась в Западном Голливуде. Характерные для сети минималистичный дизайн и светлая палитра повторяются в новой студии площадью 1 400 квадратных футов (130 кв. м). На одной из стен у стойки ресепшен размещена галерея с гравюрами и фотографиями (автором некоторых работ является местный художник Остин Вайнер) и уголок с пышными растениями, кактусами и цветочными конструкциями от Plant Ground Bloom.
modelfit.com

 

13. Для IMAXShift было перестроено складское здание XIX века на Плимут-стрит в Бруклине, в котором в годы Первой мировой войны находился один из крупнейших американских заводов по производству самодвижущихся торпед. Теперь здесь проводятся зрелищные групповые сайклинг-тренировки с использованием гигантской проекционно-звуковой системы IMAX. В зале площадью 7 000 квадратных футов (650 кв. м) участники классов могут совершить путешествие по Солнечной системе, велопрогулку по гавайскому пляжу или японским улочкам, а также в компании с Бейонсе — благодаря реалистичному видео на большом экране.
imaxshift.com

 

14. Суровый атлетизм воплощен в прогрессивном дизайне ванкуверской кроссфит-студии Studeo55 от BOX Interior Design — фирмы, специализирующейся на работе с ресторанами и отелями. В насыщенном яркими оттенками пространстве установлено современное оборудование для кроссфита, сайклинга и других видов тренировок.

После занятий посетители могут восстановить силы в психоделическом лаунже.
studeo55crossfit.com

 

15. В Лос-Анджелесе действуют две студии Body by Simone. В Западном Голливуде располагается двухэтажная студия площадью 3500 квадратных футов (325 кв. м) с булыжными полами, естественным освещением и внутренним двориком, который примыкает к студии. В Брентвуде — здание площадью 2 500 квадратных футов (232 кв. м) с открытыми балками, темными деревянными полами, естественным светом и чистыми линиями интерьера. Обе студии были спроектированы австралийским основателем бренда Симоной Де Ла Рю, среди клиентов которой Тейлор Свифт, Рози Хантингтон-Уайтли и Энн Хэтэуэй.
bodybysimone.com

 

16. Barry’s Bootcamp Venice занимает 8000 квадратных футов (743 кв. м) в двухэтажном промышленном здании на бульваре Линкольна в Лос-Анджелесе. Помимо услуг фитнеса, в студии можно воспользоваться стойкой для обмена мгновенными GIF-сообщениями, комнатой «Stretch Lounge» (для разогрева мышц как до, так и после тренировки), а также полюбоваться интерактивным граффити знаменитого художника Келси Монтегю, нанесенном на внешнюю стену здания. Во флагманской студии сети можно запросто встретить Аманду Сейфрид, Ким Кардашьян или Джессику Биль, которые заглянули сюда на тренировку.
barrysbootcamp.com

 

Источник: http://www.architecturaldigest.com/gallery/high-design-gyms-around-the-world-slideshow#1

Главные Спортивные Тенденции На 2019 Год

Содержание этой статьи:

Фитнес—индустрия, как и фитнес бизнес, не стоят на месте. Каждый год появляются новые виды тренировок и тренажеров, выпускаются новые мобильные приложения и онлайн продукты. Некоторые тренды остаются без изменений и переходят из 2017 и 2018 в 2019. Другие — эволюционируют.

О трендах прошлых лет читайте в больших статьях на нашем блоге:

Фитнес Тренды 2016 Года, Которые Меняют Индустрию

Фитнес-Тренды Отмеченные На “2017 IDEA World Fitness Nutrition Expo”

Топ Фитнес Трендов 2018 года

В 2019-м году основное внимание будет направлено на продолжительность занятий, условия и типы тренировок, новые форматы залов, стриминг кардио и т.д. В этой статье мы попытаемся разобраться в деталях и понять какими же будут спортивные тенденции 2019 года.

#1 — Тренды в Спорте 2019: Мобильность

Топ фитнес тренды 2019 - фото 2

Топ фитнес тренды 2019 - фото 2

В 2019 году фитнес предприниматели продолжат конкурировать за место в телефоне клиента. Появится больше фитнес-приложений и веб продуктов, которые будут помогать рассчитывать калории, составлять списки продуктов для правильного питания на каждый день, помогать тренироваться самостоятельно.

При этом, технологии не вытеснят реальных тренеров и фитнес клубы, а более того — рынок мобильных приложений сильно упростит не только работу персонального тренера, но и процесс управления клубом.

Через программу можно будет записаться на тренировку, отследить загруженность клубов, получать необходимую информацию по абонементу. Персональный тренер, благодаря мобильным приложениям, сможет более эффективно вести статистику по клиентам, составлять расписание, создавать индивидуальные тренировочные программы для каждого клиента, отслеживать прогресс.  

Одним из примеров продуктов облегчающих коммуникацию «Клиент-Фитнес Клуб(Тренер)-Клиент» является Fitunion.pro. За несколько кликов на платформе можно найти фитнес клуб или тренера в нужном регионе, который будет максимально подходить под задачи клиента. Это работает и в обратном направлении —  персональные тренеры могут размещать свои анкеты для привлечения клиентов.

#2 — Скорость

Ключевые тренды в спорте 2019 - фото 3

Ключевые тренды в спорте 2019 - фото 3

Высокоинтенсивные интервальные тренировки, такие как HIIT, останутся популярными и в 2019 году. Причина этому проста — скорость жизни увеличивается, люди пытаются успеть сделать больше. Соответственно, чем больше «событий» на единицу времени, тем меньше времени человека приходится на одно «событие».

Поэтому основные фитнес тренды 2019 — это комплексы упражнений, продолжительность которых в общем не будет выходить за 30 минут.

#3 — Мультифункциональное Оборудование

Популярные тренды в спорте 2019 - фото 4

Популярные тренды в спорте 2019 - фото 4

Фитнес-клубы, особенно на Западе, будут все больше и чаще оборудоваться нестандартными типами профессиональных тренажеров. При этом, вектор будет направлен больше на работу над скоростной выносливостью и координацией движений, чем на рост мышечной массы.

Громоздкие силовые тренажеры будут плавно отходить на второй план. В тренде будут многофункциональные комплексы для тренировок с собственным весом.

Возникнет также потребность в поиске альтернативы стандартным беговым дорожкам. Более популярными станут модели, работающие на сопротивлении. К таким вариантам можно отнести магнитные беговые дорожки, которые приводятся в движение за счет собственных усилий спортсмена.

#4 — Новые Форматы Тренажерных Залов

спортивные тенденции 2019 года в фитнес индустрии - фото 5

спортивные тенденции 2019 года в фитнес индустрии - фото 5

Тренажерные залы нового образца помимо силовой нагрузки на разные группы мышц будут предлагать упражнения на развитие координации, ловкости и выносливости.

В США сейчас в тренде залы с оборудованием, совмещающим сразу несколько типов нагрузок. На популяризацию такого формата повлиял выход спортивного телевизионного шоу “Ninja Warrior”. Участники программы пытаются преодолеть сложную полосу препятствий, чтобы добраться до вершины горы Мидорияма и забрать денежный приз.

Скачайте дополнительные материалы
по развитию фитнес бизнеса


Проходя испытание участники сталкиваются с такими тяжелыми задачами как преодоление вертикальной рампы, лазание по сетке, подтягивание на гимнастических кольцах и т.д.

После транслирования нескольких сезонов шоу в США начали открываться спортзалы, которые предлагали посетителям протестировать свои способности на тренажерах, идентичных или схожих с теми, которые были представлены в телепередаче.

#5 — Новые Форматы Тренировок

Актуальные тренды в спорте 2019 - фото 6

Актуальные тренды в спорте 2019 - фото 6

Тренды в спорте 2019 диктуют новые правила в формате тренировок: на пике популярности будут такие экспериментальные программы как YogaHIIT (сочетает в себе позы Йоги и интенсивность HIIT). Подобные тренировки могут длиться от 30 до 60 минут. Комплекс упражнений заключается в комбинации интенсивных нагрузок с активным восстановлением дыхания через позы Йоги.

Еще одним трендом станут брендированные системы тренировок: спортивные залы и фитнес клубы, в качестве УТП, будут делать акцент на программах тренировок, разработанных и брендированных непосредственно ними.

#6 — Больше Внимания Восстановлению и Расслаблению

спортивные тенденции 2019 года в фитнес бизнесе - фото 7

спортивные тенденции 2019 года в фитнес бизнесе - фото 7

Некоторые фитнес клубы уже закупают и предлагают клиентам различные инструменты для расслабления после тренировок. А в 2019 году их станет еще больше.

Помимо стандартных массажных роликов все больше внимания будет уделяться присобления для массажа и улучшения гибкости мышц. Также в 2019 году популярность криотерапии в разы увеличится и все больше фитнес клубов будут оборудованы криокамерами.

Но не стоит забывать и про традиционные способы массажа и паровые. В тренде останутся восстановительные тренировки — миофасциальный релиз, растяжка. Станет более популярной медитация перед фитнес тренировками.

#7 — Больше Внимания к Тем локациям, Где Работают Люди

Интересные тренды в спорте 2019 - фото 8

Интересные тренды в спорте 2019 - фото 8

На сегодняшний день крупные компании уже начали вписывать в свою корпоративную культуру фитнес-залы, размещенные в собственных помещениях.

Такое решение очень удобно для офисных сотрудников, которые ведут сидячий образ жизни. Им больше не нужно тратить время на дорогу к спортзалу, после работы они идут в зал, расположенный непосредственно в бизнес-центре.

Общий большой тренд нескольких последних лет среди коммерческих компаний — это забота о здоровье своих сотрудников и пропаганда здорового образ жизни. Именно поэтому руководство компаний заключает контракты со сторонними компаниями на предоставление услуг в сфере фитнеса. В бизнес центрах и коворкингах запускаются фитнес клубы.

#8 — Стриминг Кардио

Уникальные спортивные тенденции 2019 года - фото 9

Уникальные спортивные тенденции 2019 года - фото 9

Виртуальные тренировки в режиме реального времени — удобная альтернатива занятиям в зале. особенно в тех случаях, когда человек приехать на тренировку не может, но при этом не хочет пропускать занятие.

Фитнес клубы будут предоставлять возможность подключится к прямой трансляции групповых занятий и начать работать над собой из дома. В отличие от записи, стриминг нельзя поставить на паузу и отдохнуть несколько минут, поэтому работать придется также как и в зале.

Скачайте дополнительные материалы
по развитию фитнес бизнеса


В США разрабатываются новые цифровые потоковые платформы, предлагающие живые тренировки каждый день. Ведущими становятся известные персональные тренеры (к которым записаться вживую может быть довольно проблематично).

Все желающие заниматься онлайн покупают месячный абонемент и получают доступ к веб-сайту или приложению, где можно выбрать удобное время для занятий, хорошего тренера и программу.

#9 — Фитнес в Формате Небольших Студий

Знаковые фитнес тренды 2019 - фото 10

Знаковые фитнес тренды 2019 - фото 10

Фитнес в небольших клубах будет становится более популярным, потому что занятия в маленьких помещениях дают ощущение индивидуального подхода. Такие фитнес-бутики размещаются на площади не больше 200- 300 кв. метров. Основными характеристиками такого зала является шаговая доступность от бизнес-центров, жилых комплексов и фокусировка на конкретном виде фитнеса, например групповая аэробика или силовые занятия.

В небольших студиях легче создается дружеская атмосфера на тренировке: в маленькой группе все всех знают и построить комьюнити становится проще. Также такие клубы привлекают клиентов благодаря большему вниманию со стороны тренера, которому легче работать с небольшими группами.

При этом, большие клубы уже пытаются привлечь эту часть рынка, ориентированную на формат небольших студий, путем проведения групповых занятий в маленьких группах (2-4 человека). Также будут сетевые клубы будут искать варианты проведения групповых занятий в небольших залах.

#10 — Фитнес Контента в Сети Будет Еще Больше

фитнес тренды 2019, которые меняют индустрию - фото 11

фитнес тренды 2019, которые меняют индустрию - фото 11

Все больше клубов начинают использовать контент маркетинг. Продвижение фитнес-бренда в социальных сетях останется одним из приоритетных методов привлечения новых клиентов. Не менее востребованным будет мотивационный контент, особенно рубрика до/после, где действительно виден результат тренировок.

Со стороны обычных пользователей также будет больше фитнес контента — фото с демонстрацией результатов, рационов питания или обычные фото из клуба.

#11 — Спортивные Тенденции 2019 года: Фитнес Как Обязательный Пункт в Процессе Лечения

спортивные тенденции 2019 года - фото 12

спортивные тенденции 2019 года - фото 12

На Западе все большую популярность получают такие программы, как Exercise is Medicine. Они предлагают клиникам сделать фитнес тренировки неотъемлемым элементом рекомендаций от врача. То есть теперь не только реабилитологи, но и терапевты будут делать акцент на программах тренировок, составляя пациенту план лечения. И даже не важно связано ли будет заболевание с нарушениями опорно-двигательного аппарата или нет.

Суть этой идеи — комплексно воздействовать на организм и, не только лечить одну проблему, а в целом поддерживать здоровье в оптимальном состоянии. Именно поэтому в 2019 году все больше поставщиков медицинских услуг начнут включать в курс лечения фитнес.

Вот те тренды, на которых мы хотели бы остановится сегодня. Скорее всего 2019й год сам по себе внесет изменения в этот список, но вектор движения мировой индустрии виден нам именно таким.

Для тех, кто хочет знать больше:

Контекстная Реклама для Фитнес Центра: Пошаговая Разработка и Настройка

Эффективные Акции в Фитнес Клубах: Как Завлечь Клиентов на Фитнес

Фитнес Инстаграм. Как Создать Популярный Фитнес Инстаграм Аккаунт?

Как Мотивировать Тренеров и Персонал Фитнес-клуба Работать Больше и Лучше

Про спортзал в Америке – блог «Моя Америка»

By Олег

|

February 8, 2013

Америка занимается спортом. Спортзалов вокруг — десятки. Постоянно видишь бегающих или едущих на велосипеде людей. Люди ходят накаченные, в тонусе, пышущие здоровьем. Да, конечно есть и толстые, и очень толстые люди. Вокруг полно фастфудов, очень вредной и доступной пищи. Но, по моим личным наблюдениям, аномально толстых людей ровно столько, сколько и аномально накачанных. Такое впечатление, что тут всё гипертрофировано, всё преувеличено: гораздо больше людей могут позволить себе растолстеть до безобразия, и гораздо больше — вести здоровый, активный образ жизни и правильно питаться. Таким образом, я совершенно изменил своё мнение и не считаю что американцы — толстые. Нельзя так говорить. Американцы — разные. Кто-то выбирает телевизор и ведро острых крылышек, а кто-то — спортзал и свежие овощи. И и те и другие могут себе это позволить.

И вот ежедневно попадаются на глаза очень толстые и, наоборот, очень красивые, спортивные люди — и поневоле каждый день задумываешься. И, так как я за годы работы программистом совсем себя запустил, тут я окончательно решил изменить себя, изменить свою жизнь. Возможно я напишу об этом отдельный пост, но сейчас — пост про спорт в Америке.

Тут здоровый образ жизни — доступен. Доступен всем. Целые индустрии занимаются тем, чтобы дать людям выбор и возможность делать то, что им хочется. На каждом углу здесь спортзалы (на нашем большом перекрестке их 4(!!!), в магазинах — огромное количество свежих, красивых овощей, фруктов, орехов, грибов, каш, чего угодно! По всем доступным ценам. В обычных продуктовых магазинах продается целый спектр спортивного питания — большой выбор белковых коктейлей, гейнеров, витаминов, минералов, рыбьего жира, спортивных батончиков, да чего угодно! Целые полки огромных банок — и в самых обычных продуктовых, куда люди ходят за молоком и яйцами. И цены очень недорогие. Например, банка соевого протеинового порошка с клубничным вкусом на 32 порции (хватит примерно на месяц) — $20.

Я выбрал себе спортзал GoldsGym. Это недорогой сетевой спортзал, известный по всей Америке.
Мой абонемент мне обходится всего $24 в месяц — причем, мне доступны все услуги зала, включая любые групповые занятия. Сколько угодно. Можно там даже жить. Зал открывается в 5 утра. Я прихожу около 7, и мне навстречу уже выходят отзанимавшиеся люди. Я люблю выходить из зала в 8-9 часов, когда начинает светить яркое утреннее солнце.

Вот тут можно посмотреть где он находится. А вот тут можно погулять внутри:


View Larger Map

Зал достаточно большой, одновременно могут заниматься особо друг другу не мешая человек 100.
Повторяю, это очень недорогой и “не крутой” спортзал. Вокруг есть гораздо дороже и круче.

Итак в моём зале имеется:

Зона тренажеров — множество разных тренажеров, как обычных, так и невиданных и непонятных 🙂

Зона свободных весов — примерно 10 скамей с большими штангами, несколько стоек с маленькими штангами, множеством разнообразных гантелей и другими снарядами. Гири, гимнастические мячи, что угодно!

Большая кардио-зона. Реально очень большая — 4-5 рядов по 20 кардио-тренажёров в каждом.

Кардио-тренажеры — самые разные, от беговых дорожек, эллипсоидов, до степперов и вот таких вот замечательных мини-эскалаторов, сразу покоривших мой фотоаппарат!

Зал для групповых кардио-занятий. Отдельный, закрытый зал. Там стоят около 20-ти велотренажёров. Тренер задаёт темп, занимающиеся послушно потеют 🙂 Этот зал я не сумел пока сфотографировать 🙂

Зона для разминки, растяжки. Тут — множество снарядов для баланса, отягощения, растяжки. Всевозможные гимнастические мячи, палки, маты, шары, и так далее.

Кардио-кинотеатр. Это что-то. Большой тёмный закрытй зал с парой десятков разных кардио-тренажеров. Впереди — большой экран. Проектор. Идёт кино. Хороший звук, как в настоящем кинотеатре. И почти в темноте все полтора-два часа бегут люди 🙂 Вот тут можно посмотреть расписание фильмов на неделю.

Зал для йоги. Обычный такой зал для йоги, большой, с зеркалами. (фото пока нет)

Два зала для аэробики и прочих групповых занятий (тоже не стал фоткать, обычные залы)

Баскетбольный зал. Заходи, вот мячи, играй! (мутно, я снимал через стеклянную дверь)

25-метровый плавательный бассейн. Рядом с бассейном — душ и джакузи с горячей водой!

На рецепции зала — стойки со спортивным питанием, спортивной одеждой и прочими причендалами, которые можно купить тут же. Опять же — фитнесс-бар. Можно заказать любой коктейль или кашку, прямо на месте. Тут же сразу — кабинет врача, кабинет для массажа.

Отдельная дверь — детская комната. Совершенно бесплатно оставляешь своего ребенка здесь под бдительным присмотром воспитателей. Имеется комнаты с играми, телевизор, лабиринт, всякие активности. “Сдавая” и забирая своё чадо нужно расписаться, дать знать где ты, когда вернёшься, и, например, занимаешься ли ты в зале наушниках, можно ли тебе дозвониться по телефону в это время, если что?

Ну, и на выходе из зала — моя любимая зона — зона отдыха, где можно сесть, расслабиться, полистать журнал и подождать друг друга из раздевалки:

В зале две просторные раздевалки со шкафчиками. Особенность: на шкафчиках нет замков, каждый приносит свой замочек и запирает свой шкафчик. В первый раз я беспокоился за свои незапертые вещи, а потом приобрел кодовый замочек, чтобы не таскать с собой ключ. Очень удобно, кстати.

В нескольких точках на стенах висят автоматы с бумажными полотенецами и бутыли с санитайзером (бактерицидным гелем). Можно помыть руки, вытереть тренажёр или снаряд. Все вытирают за собой.

В коридоре у душевой — необычное устройство. Маленькая центрифуга для выжима купального костюма. Вот ты сходил в бассейн, потом — переоделся, и перед тем как положить плавки в сумку — выжимаешь их в центрифуге! Нажал на кнопку, подождал минуту, и готово! Очень здорово!

Вот такой вот у нас зал.

А теперь — про людей. Тут, к сожалению, фоток не будет, так как людей снимать неудобно 🙂
Зато расскажу!

Люди ходят в зал заниматься. Не болтать, не торчать у рецепции, не заниматься ерундой, а именно серьезно заниматься.
Никто не болтает, как я часто видел это дома, лениво опираясь на тренажёр.
Никакого гламура, совсем! Спортзал тут — это здоровье, это не “модно”, это не “статусно”. Сюда приходят именно тяжело работать, выкладываться.
Да, иногда я вижу людей, например женщин, которые весь час трещат по телефону, или по гарнитуре. Но они при этом не на йогу приходят а полчаса едут на велосипеде, потеют, а потом например полчаса гребут, тоже потеют. Серьезно.

Контингент очень разнообразный — порой я вижу детей 12-14 лет, иногда с родителями. Верхний же порог не ограничен. Ходят пожилые, и даже реально старые люди.
Люди озабочены своим давлением, здоровьем. Люди занимаются этим для самого себя.
Один дед приходит на ходунках, и — занимается.
Другой пожилой мужчина ходит с протезом ноги. И — занимается!
Седые старушки идут, бегут по беговым дорожкам, гребут, едут на велотренажерах.

Есть пожилая то ли корейка то ли вьетнамка лет шестидесяти. У нее такие ноги, что жена меня к ней уже ревнует. Её ноги – атлас анатомии! Видно каждую жилку, каждую деталь каждой мышцы. Когда она не ломится на дорожке, она постоянно, не останавливаясь, ходит по залу и подпрыгивает.

Много людей занимается растяжкой, упражнениями на баланс. Эти упражнения часто могут выглядеть со стороны глупо, но никто не стесняется, никто не оглядывается на других. Все заняты серьезным делом.

Здесь никто не говорит “тренажерка – это не для женщин!”. Здесь женщины занимаются на тренажерах и со свободным железом наряду с мужчинами.
Некоторые люди ходят с пульсомерами по залу. Например видел занимающуюся на тренажерах черную женщину лет 35, между подходами – смотрит на пульс, и если падает меньше 130 – прыгает на скакалке. Все по науке, серьезно.

Все носят с собой бутылки с водой. Многие — баклажки от молока на 1 галлон (это 3.7 литра). Наливают себе с утра галлон воды и ходят с ним весь день: к вечеру должны допить. И это не только накачаные парни так делают — я видел и девушек, и пожилых женщин. А вы сколько воды пьете в день?

Почти все ходят по залу с наушниками в ушах — слушают свою музыку, или радио. У многих на предплечье закреплен телефон в специальном держателе. А кардио-зоне висят телевизоры, и, если хочешь, можешь воткнуть свои наушники в гнездо и смотреть себе передачу. Или слушать этот же поток по радио, если у тебя в плеере есть радио (и на каждом телевизоре написано на какой частоте он передаёт звук). А примерно с десяток беговых дорожек вообще имеют встроенные телевизоры!

Настроение в зале всегда приподнятое. Многие люди занимаются с таким настроем, с таким пылом, что непременно хочется к ним присоедениться, и делать спорт, спорт, спорт!

А выходишь из зала — и тебя встречает теплое утреннее солнце
И настроение — замечательное!

Об авторе: Меня зовут Олег, я родился и вырос в Молдове, но в 30 лет я решил переехать в Америку. Это простое решение полностью перевернуло мою жизнь и превратилось в самое большое в ней приключение! В своём блоге я пишу о своём пути в США, а также о том, какой передо мной предстала Америка
ХОТИТЕ УЗНАВАТЬ ВСЁ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ ОБ АМЕРИКЕ?

Понравилась статья? Поделись с друзьями:

Экспертный взгляд на фитнес-тренды | Фитнес

Крупнейшие отраслевые выставки мировой фитнес-индустрии — IHRSA и FIBO — позади, самое время подвести некие итоги и построить планы на будущее.

Интересные новинки, основные тренды и изменения в оснащении клубов — в статье директора направления «Тренажерный зал» в World Class Ильи Алехина.

Для начала немного общей статистики: в США клиентами фитнес-клубов является 21% населения, в Великобритании эта цифра чутьменьше — 14,7%. В России же количество занимающихся составляет лишь 2,5%, или около 3,5 млн человек. Очевидно, у нашего рынка существует очень серьезный потенциал роста. Динамика 2018 года показывает, что мы развиваемся опережающими мировой рынок темпами. Если первый вырос на 3,5%, то отечественный сразу на 6%, и это в условиях ограниченного доступа к зарубежным финансовым ресурсам. Фитнес в нашей стране продолжает набирать популярность, и количество адептов здорового образа жизни неуклонно растет. В общей сложности в мире сейчас 200 000 клубов, из них 39 570 находятся в США. В России их пока только 3500. Отрадно, что c 2016 года «Русская Фитнес Группа» (объединяющая бренды World Class и World Class Lite) начала появляться в рейтингах самых крупных и эффективных фитнес-компаний в Европе, а с 2018 года и в мире.

Одним из основных трендов индустрии считается увеличение среднего возраста клиента. В 2018 году возраст среднестатистического посетителя фитнес-клуба составлял 40 лет, что несколько выше, чем в предыдущие годы. Постепенно фитнес становится образом жизни, средством повышения его качества. Более того, наши члены клуба и сами продолжают активно заниматься спортом и своим примером, отличным внешним видом и самочувствием привлекают все больше новых клиентов. 

Людям старшего возраста Всемирная организация здравоохранения рекомендует:

  1. Аэробные тренировки — 150 минут еженедельно.
  2. Координацию — 3 раза в неделю.
  3. Силовые тренировки — 2 раза в неделю.

То, что физическая активность — удел молодых, уже давно стереотип, далекий от правды. Все всегда хотят оставаться молодыми, а правильно построенный тренировочный процесс позволяет этого добиться. Также фитнес становится популярнее у детей и подростков, являясь неотъемлемым средством для разностороннего развития ребенка. В отличие от спортивных тренировок, занятия в клубе позволяют развить основные физические качества в более гармоничном режиме. Еще одним существенным плюсом является возможность проводить активный досуг всей семье.

Куда же движется мировой фитнес? Представляем мнения наиболее известных компаний, занимающихся обучением и сертификацией фитнес-профессионалов, а также сбором статистики по индустрии.

Тренды 2019 от ACE (American Council of Exercise) 

  1. Высокоинтенсивный интервальный тренинг усилит свои позиции.
  2. Разнообразие — ключ к долгосрочному сотрудничеству.
  3. Тренеры групповых программ продолжат менять стратегию ведения уроков.
  4. Обучение тренеров не будет использовать предустановленную хореографию.
  5. Функциональный тренинг вновь станет модным и популярным направлением фитнеса.
  6. Все больше профессионалов индустрии будут использовать асимметричные тренировочные нагрузки в своих программах.
  7. Фитнес-потребитель начнет уходить от технологий в 2019 году.
  8. Изменятся виды оборудования для тренировок, которые используются в тренинге.
  9. Замедление экономики повлияет на фитнес-индустрию.

Фитнес-тренды 2019 от Canfitpro

  1. Функциональный тренинг.
  2. Активное восстановление.
  3. Высокоинтенсивный интервальный тренинг. 
  4. Программы здорового питания.
  5. Тренировки для лиц старшего возраста.
  6. Экспресс-тренировки.
  7. Тренировки с собственным весом
  8. Круговые тренировки и буткемпы.
  9. Доказанная фитнес-экспертиза. 
  10. Современные групповые программы.

Тренды фитнеса 2019 от Американского колледжа спортивной медицины (ACSM)

  1. Использование фитнес-гаджетов.
  2. Групповые тренировки.
  3. Высокоинтенсивные интервальные тренировки.
  4. Фитнес-программы для лиц старшего возраста.
  5. Тренировки с использованием веса собственного тела.
  6. Высококвалифицированный и сертифицированный персонал клубов.
  7. Йога.
  8. Персональный тренинг.
  9. Функциональный тренинг.
  10. Симбиоз фитнеса и медицины.

Тренды фитнеса от компании World Class

  1. Функциональный тренинг.
  2. Носимые гаджеты и цифровизация тренировочного процесса и оборудования.
  3. Высокоинтенсивные интервальные тренировки.
  4. Классические силовые тренировки.
  5. Персональный тренинг.
  6. Спортивная медицина и реабилитация в фитнесе.
  7. Специализированное фитнес-обучение для профессионалов индустрии.
  8. Экспресс-тренировки.
  9. Более широкий возрастной портрет клиента фитнес-клуба.
  10. Проведение сетевых челленджей.

На протяжении последних десяти лет функциональный тренинг — самое динамично развивающееся направление в фитнесе. В наших клубах мы активно пытаемся поддерживать этот тренд. Мы выделяем под такие тренировки большие зоны, приобретаем наиболее передовое специализированное оборудование, обучаем наших тренеров новым видам. Доступность, разнообразие, разностороннее развитие физических качеств — основные причины роста его популярности. 

Все больше людей используют разнообразные фитнес-гаджеты. Компания Apple, например, активно развивает свои «умные» фитнес-часы, и на сегодняшний момент они считаются самыми популярными в мире. Производители оборудования стараются идти в ногу со временем, оснащая последние модели своих продуктов функцией Apple Watch Connect. Все это способствует развитию в фитнесе облачных технологий. В последнее время все больше производителей пытаются предоставить возможность сбора и анализа информации о тренировках. В наших клубах уже представлены системы контроля ЧСС — MyZone и Polar. Мы планируем продолжать развитие этого направления.

В этом году мы также провели запуск World Class Coach — это приложение позволит тренеру вести дневник тренировок клиента, контролировать и изменять тренировочные программы в электронном виде, следить за динамикой результатов. К концу года планируется запустить приложение в десяти клубах нашей сети.

Современный человек хронически страдает от дефицита времени, поэтому свою популярность укрепят HIIT (высокоинтенсивный интервальный тренинг) и экспресс-тренировки, которые позволят получить быстрый эффект за короткий промежуток времени. 

Никто не отменяет классических силовых тренировок — для многих они остаются единственным способом изменения форм тела, а также отличной возможностью для восстановления. Наиболее эффективным, увлекательным и безопасным путем достижения результата является персональный тренинг. Поэтому дальнейшее развитие этого направления не вызывает сомнений.

Активное использование технологий на стыке медицины и спорта еще больше интегрируется в клубную систему. В большинстве клубов сети представлено оборудование для анализа состава тела, которое расскажет вам о том, из чего состоит ваше тело и какие изменения в нем происходят. В этом году мы также развиваем направление спортивной диагностики, чтобы все могли провести функциональную диагностику на самом современном оборудовании, — это позволит качественно спланировать тренировочный процесс. Уже сейчас услуга доступна в клубе «Жуковка». О дальнейшем развитии мы обязательно сообщим чуть позже.

В 2018 году мы активизировали программы внутреннего обучения персонала компании и планируем провести более 200 тренингов для наших сотрудников с целью развития дополнительных профессиональных компетенций. Позитивный опыт проведения таких сетевых челленджей, как Row 20 Challenge и Samsung Challenge, в каждом из которых приняли участие около 1000 человек, дает нам основания говорить о дальнейшем проведении и развитии подобных мероприятий.

Оборудование

По результатам 2018 года выделяют четыре топ-бренда по производству оборудования: LifeFitness, Technogym, Matrix и Precor. Они охватывают мировой рынок фитнес-оборудования на 80%. Наши клубы оснащены оборудованием преимущественно этих брендов и дополнены уникальными машинами небольших компаний, которые стремятся занять передовые позиции. Среди них Reaxing, Outrace, Keiser, MyZone, Octane Fitness, Panatta, Foreman и др. По мере появления инновационных продуктов мы дополняем действующую линейку в наших клубах.

Основные тренды в оборудовании

  1. Кардиооборудование, блочные и нагружаемые тренажеры, свободные веса остаются неизменной составляющей любого фитнес-клуба. Поэтому крупные компании-производители имеют в своей линейке весь перечень подобного оснащения.
  2. Наиболее динамично развивается и модернизируется направление функционального тренинга и высокоинтенсивных тренировок. Практически все производители представляют свое уникальное оборудование для этого вида тренировок.
  3. Происходит повсеместное внедрение цифровых технологий, облачная выгрузка данных о нагрузке, совместимость оборудования с самыми популярными фитнес-гаджетами. Появляется все больше тренажеров, использующих виртуальную реальность и тренера. Даже гребные тренажеры позволяют использовать возможность передачи информации с фитнес-часов.
  4. Унификация линеек оборудования — большинство производителей старается создать одну тележку или кузов (если в качестве примера приводить автомобильную индустрию) и добавлять различное навесное оборудование в зависимости от запроса клиента.
  5. Программы и специальное оборудование, предназначенные для лиц старшего возраста.
  6. Оборудование для функциональной диагностики, двигательных тестов и анализа состава тела.
  7. Реабилитация и восстановление после тренировок. К примеру, уже сейчас представлено огромное количество оборудования для миофасциального релиза — специальной аппаратуры для ускорения восстановления с использованием различных технологий.
  8. Программное обеспечение для ведения программ тренировок клиента. Пока этот тренд в конце списка, но у него, на наш взгляд, самый большой потенциал.

Лучшие клубы США по версии Club Industry | Фитнес Эксперт

Пришло время ежегодного рейтинга 100 лучших фитнес-клубов США по версии авторитетного специализированного портала Club Industry. Последние два года первую позицию занимал проект LA Fitness, который и в 2013 году сохранил за собой звание чемпиона.

Теперь компания официально носит название Fitness International LLC и является наиболее крупной после приобретения в 2011 году 171 клуба Bally Total Fitness, а в 2012 году 32 клубов Lifestyle Family Fitness и 36 клубов Urban Active. Таким образом, всего клуб увеличил сеть с 505 клубов в 2011 году до 568 клубов к концу 2012 года. Разумеется, и доходы у компании заведомо выше, чем у 24 Hour Fitness на втором месте (этот проект некогда также девять лет подряд возглавлял рейтинг). В прошедшем году Club Industry оценил доходы LA Fitness в $1.7 млрд, а 24 Hour Fitness в $1.5 млрд, хотя сама компания отчитывается всего лишь о $1 млрд во всех 400 клубах сети. Впрочем, на сумму могли повлиять прошлогодние августовские продажи 18 калифорнийских клубов азиатским владельцам.

На третьем месте вновь Life Time Fitness с доходом $1.127 млрд (на 11% выше 2011 года), что также связано с рядом слияний и поглощений (часть клубов Lifestyle Family Fitness, Atlanta’s Racquet Club).

Также в первую десятку попали Club Corp., Town Sports International, XSport Fitness, Planet Fitness (на седьмом месте после годового отсутствия в топ-10), Western Athletic Clubs, Crunch Fitness и Bally на 10-ой позиции (сеть продемонстрировала удручающие потери: $108 млн в 2012 году в сравнении с $468 в 2011 году; компания упала с 5-ой позиции и потеряла 10 клубов из 53-х в 2011 году, причем оставшиеся 43 перешли на систему «high-volume, low-price»).

Знакомые всем Anytime Fitness, Club OneGold’s Gym International и Equinox (последняя  пара — самые популярные клубы Нью-Йорка, к слову сказать) «топчутся» в двадцатке. Подробнее о всей сотне клубов можно узнать на портале http://clubindustry.com.

Свободные отношения: почему фитнес-индустрию в России ждут большие перемены | Бизнес

Причина №1 – более осознанное потребление. Раньше бизнес-модель клуба состояла в том, чтобы продать карту тем, кто не ходит: по разным оценкам, 60-80% клиентов перестают посещать клуб на второй-третий месяц после покупки годового абонемента. Прекрасная, удобная модель, на которой по сути построен весь нынешний российские рынок. Однако постепенно равнодушных клиентов становится все меньше, и стратегию работы с потребителем приходится менять. Еще несколько лет назад купить абонемент на полгода в приличный фитнес-клуб было не так просто – требовалось заключить договор минимум на год, а сейчас двигаться по срокам членства готовы даже сетевые клубы. Само понятие членства в клубе долгое время было синонимом годового контракта. И не только в России. На Западе фитнес-клубы хоть практиковали ежемесячную оплату услуг, однако договор подразумевал обязательства на год, а то и два. Например, членство в легендарном Bally Total Fitness, закрывшемся в 2016-м, стоило $19 при условии привязки на 2 года.

Сегодня абонементы в Америке ни к чему не обязывают и работают по подписке (рекуррентные платежи с ежемесячным снятием и возможностью аннулирования в любой момент). Эту модель применяют как лидер премиум-сегмента Equnox (месяц – от $150), так и демократичная сеть Planet Fitness (месяц – от $10), нацеленная прежде всего на новичков в спорте. Перестроиться пришлось по причине того, что меняется модель потребления, траты становятся более осознанными. Однако это не мешает зарабатывать: выручка Planet Fitness в последнее время растет на 12-15% в год и в 2016-м превысила $370 млн.

Все более популярными становятся универсальные абонементы, которые за ежемесячную плату позволяют посещать несколько разных фитнес-площадок. В США лидером этого сегмента является проект Classpass, недавно закрывший очередной раунд инвестиций в $70 млн: через сервис сделаны 35 млн записей на тренировки.

Самый масштабный аналогичный проект в Азии – GuavaPass, действует в ОАЭ, Китае, Гонк-Конге, Корее, Сингапуре, Малайзии и Индонезии.

В России единый фитнес-абонемент предлагают онлайн-сервисы Onefit (Москва) и Fitmost (Москва, Санкт-Петербург, Сочи). Пользовательская база у них пока, конечно, скромнее, чем у подобных проектов в Штатах. Так, через сервис Fitmost записались уже на десятки тысяч тренировок. Зато статистика клиентской активности подтверждает тезис об «осознанном потреблении». Среди тех, кто посетил менее трех тренировок в месяц, абонемент продлевает менее 10%, а среди тех, кто сходил на 4-9 тренировок, – свыше 40%.

И тут надо сказать спасибо поколению Y и Z, которое уже к 2020-му будет составлять 20% платежеспособного населения и еще большую часть тех, кто занимается спортом. Разумные траты – это их черта №2, после №1 – это полное интернет-погружение. Свобода – их черта №3, и готовность связать себя «долгосрочными отношениями» с конкретным клубом будет все меньше. Это не значит, что модель годового абонемента полностью исчезнет, но существенно потесниться ей безусловно придется.

Причина №2 – специализация фитнес-индустрии. Моностудии каждый месяц отвоевывают все больше клиентов. Вслед за желанием иметь все в одном месте пришла мода на атмосферу камерности, когда каждая студия в зависимости от направления пропитана настроением этого спорта. Например, сайклинг в России существует уже давно, но бум этот спорт переживает сейчас, с появлением таких специализированных студий как Rock The Cycle и Velobeat. То же самое было на Западе: за сеть студий Soul Cycle – один из самых быстрорастущих фитнес-проектов последних лет – фитнес-гранд Equinox заплатил больше $160 млн и теперь выводит компанию на IPO.

Но сайклинг – лишь пример, отлично иллюстрирующий тренд. Если клиент выбирает кроссфит, то в клубе с кирпичными стенами, хардкорным интерьером и постоянным звуком падающих гантелей, если посвящает себя йоге, то в студии с дощатым полом и спокойной атмосферой, располагающей к расслаблению и ментальному отдыху. Средняя CAGR в моностудиях в США – 8,5%, в то время как средний показатель в обычных фитнес-клубах – 2%.

В Штатах количество клиентов моностудий увеличивается в среднем на 16% за год, остальных клубов – на 1%. Москва догоняет тренд: одна за другой громко открываются моностудии – сайкла, barre, йоги и др. Впереди однозначно появление сетей. Какие-то направления приживутся в массовом сегменте, другие останутся нишевым. Кроме того, стоит ждать M&As-активности от больших игроков на рынке. Возможно, в ближайшие годы западные моносети начнут развивать фрайчайзинговую модель и в России.

Причина №3 – новые направления фитнеса. На Западе (США, Великобритания, Италия и др.) есть сеть моностудий Barry’s Bootcamp стоимостью свыше $200 млн: там практикуют интервальные тренировки с использованием беговой дорожки и гантелей – и эти занятия считаются лучшим воркаутом в мире. В апреле специализированная студия для интервальных тренировок Booster Workout открылась и в Москве.

Сквош раньше казался абсолютно нишевым спортом, а теперь на его базе создаются клубы – например, Soul Rebel в Москве – и покоряют сердца даже тех, кто никогда не держал ракетку в руках.

Секрет успеха таких студий не только в эффективности тренировок, а в эмоциях, которые клиент получает от занятий. Это уже не «sex sells», а «emotions sell». Спорт перестает быть просто средством улучшения физического состояния или внешнего вида – теперь это способ интересно провести время и эмоционально подзарядиться, а фитнес-клуб – место, куда можно пойти с друзьями вместо кино, где можно отдохнуть и снять стресс.

Не «Таксивезет» изменили транспортный рынок, не Ginza основала Delivery Club, не «Медси» запустили DocDoc или «Онлайндоктор». Рынки меняются не изнутри, а снаружи, и игрокам важно вовремя почувствовать тренд и присоединиться к нему. И надо сказать, что многие участники российской фитнес-индустрии уже откликаются на новые запросы рынка. World Class открывает специализированные студии (Cycle, Beat Zone, Mind Body), Alex Fitness запускает онлайн-проект о похудении Alex Games, новые клубы вместо годовых контрактов вводят практику оплаты за тренировки (модель «pay-as-you-train» – 5 concept, «Секция», The Base) и все больше спортивных объектов подключается к системе универсального абонемента, чтобы найти новых клиентов (у Fitmost, к примеру, уже более 300 фитнес-площадок).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *