Что такое медиакит – Медиакит. Что такое медиа-кит? В чем разница между медиа-кит и ньюс-кит? Отличия между медиа-кит и пресс-кит.

Таким образом,

• медиакит — это информация о самом проекте или организации, постоянная и пополняемая после значительных событий в жизни проекта/компании;
• пресскит — это информация о событии, обычно являющаяся раздаточными материалами на событии и носит менее официальный характер;
• ньюскит — это информация о проекте или событии, обычно предоставляемая в СМИ и носящая более официальный характер.

Как составить медиакит | Mediabitch

Помнится, что когда я собирала материал для диплома по маркетингу в издательском бизнесе, не нашла ровным счётом никакой академической литературы, на которую можно было бы опереться в качестве источника. Кроме, пожалуй что, книги Елены Вартановой «Основы медиабизнеса». И, честно говоря, стало немного обидно, что рынок издательских проектов растёт, а по мнениям многих аналитиков рынка уже даже и угасает, а толковой литературы о маркетинге и продвижении в издательском и прочем медиа-бизнесе нет. И пусть мой посыл окажется слишком уж всеобъемлющим, но я очень хочу эту ситуацию исправить.

На основе анализа российской и зарубежной практики, я решила каким-то образом собрать воедино то, что предпринимают разные СМИ для того, чтобы их больше читали.

Так, навскидку можно назвать несколько моментов, которые можно считать несущими для российского медиабизнеса и продвижения отдельных медиапродуктов. И первым постом в моей серии материалов о медиамаркетинге, будет описание того, как составить медиакит.

Прежде всего, стоит отметить, что для любого медиапродукта важна не только качественная и постоянная аудитория читателей, но и хорошие, системные отношения с рекламодателями. Первым, и, пожалуй, самым важным контактом  с потенциальным рекламодателем становится медиакит издания.

Медиакит — это систематизированная информация о СМИ, интересная потенциальному рекламодателю — данные по составу и потребительской активности читательской аудитории, данным по подписке и продаже, подробный рубрикатор, описание рекламных возможностей и преимуществ размещения рекламы именно в этом СМИ, описание прочих проектов (в том числе спецпроектов) СМИ, в которых может принять участие рекламодатель. Чаще всего, медиакит в формате pdf выкладывают на сайте издания или издательского дома. Задача максимум для любого медиакита — это рассказать о вашем издании рекламодателю всё, что поможет ему принять решение о размещении рекламу в пользу вашего издания. Медиакит должен быть настолько же наглядным, насколько и лаконичным — там не должно быть лишней информации или не относящихся к делу картинок. Идеальная структура медиакита примерна следующая:

1. Титульная страница с логотипом и слоганом издания, словом «Медиакит» и указанием года составления медиакита. Медиакит желательно обновлять каждый год, потому что состав и численность вашей аудитории меняется, меняются рекламные расценки, положения в различных рейтингах и прочие факторы. К тому же ежегодное обновление медиакита лишний раз докажет рекламодетелю вашу внимательность к работе с рекламной информацией.

2. Страница об издании. Здесь вы можете рассказать как долго ваше издание присутствует на рынке, о премиях и профессиональных наградах, сведения о тираже, цветности, полосности, периодичности, географии и способах распространения, спецпроектах. С первого слайда должен быть виден ваш посыл, кредо и редакционная политика вашего издания, чтобы с первых строк рекламодатель понял — а туда ли он попал со своей рекламой.

3. Страница о содержании. Здесь можно дать подробный рубрикатор издания и КРАТКО рассказать как рекламодатель может поучаствовать в наполнении той или иной рубрики или спецпроекта. Рекламодатель должен понять в какую именно рубрику он может подать рекламу.

4. Данные об аудитории. Уважающие себя СМИ располагают точными сведениями о составе своей читательской аудитории. И чем точнее эти сведения, тем легче будет работать как рекламному отделу, так и самой редакции. Данных об аудитории много не бывает. Программа-минимум — это раскладка по полу, возрасту, занятости и доходам, некоторым потребительским привычкам (что покупают, куда ходят и прочее). Чем больше рекламодатель будет знать о вашей читательской аудитории, тем с большей точностью уверится, что именно эта аудитория ему и нужна. Желательно пользоваться не одним источником исследований аудитории, а несколькими (собственными исследованиями, заказанными агентствам, данными TNS Russia и прочим). Чем больше самой разной информации об аудитории у вас будет, тем лучше для вас. Не обязательно всю эту информацию вываливать в медиаките, но знать свою аудиторию вы должны лучше, чем кто бы то ни было.

5. Страница о способах распространения СМИ и географии распространения. Вы должны дать точное представление о том, как именно ваша аудитория получает ваше СМИ и где — по подписке, покупает в розницу, берёт на бесплатных стойках в супермаркетах или метро, скачивает айпад-версию и т.д. Желательно всё это представить в процентном соотношении. Например, 10% распространяется бесплатно в аэропортах, 70% — в розницу, 20% по подписке. И пусть говорят, что институт подписки скоро сдохнет, для рекламодателя ваш подписчик — это прежде всего, гарантированная аудитория, которая точно увидит номер с рекламой его продукта. Для российских СМИ должны быть данные по количеству подписчиков (потребителей) в регионах, для муниципальных — по районам.  Врать и недоговаривать тут не очень выгодно — если рекламодатель разместит рекламу, рассчитанную на Россию (в том числе и регионы), а вы распространяетесь только в Москве, рекламодатель может к вам больше не вернуться, полный уверенности в том, что реклама не работает.

6. Данные о профессиональных премиях, конкурсах, в которых выиграло ваше издание и прочее. У рекламодателя должно сложиться твёрдое убеждение, что с ним будут работать настоящие профессионалы.

7. Прайс-лист и описание рекламных возможностей. Он должен быть максимально наглядным. Вы должны не просто разместить на этом слайде таблицу с ценами, но и показать какие варианты размещения рекламных макетов предлагает ваше издание. Рекламодатель должен увидеть как реклама располагается на странице, поэтому это можно проиллюстрировать на живых примерах старых реклам. Мне, например, очень понравилось как эту задачу решили «Ведомости» (слайды 8-25). Если у вас реклама продаётся не модулями, а квадратными сантиметрами, вы попали. Потому что вряд ли рекламодатель будет сидеть и высчитывать во сколько ему обойдётся реклама в вашем СМИ. На этапе сбора информации о возможных СМИ для рекламной компании, рекламодатель хочет увидеть готовые решения, поэтому со своими квадратными сантиметрами вы можете просто пролететь мимо «корзины выбора».

8. Технические требования к макетам. Тут всё просто — опишите в каком формате вам больше всего удобно принимать рекламные макеты и каких размеров. И до какого числа.

9. Контакты. Тут должны быть все контакты рекламной службы — служебные телефоны, почта, айсикью и всё прочее. По одному из этих контактов рекламодатель должен получить отклик в максимально короткие сроки.   Желательно, контакты персонализировать и подписать не только имена-фамилии-отчества (фотки менеджеров по рекламе- вообще высший пилотаж), но и должности. Не все рекламодатели и менеджеры рекламных отделов любят звонить по телефону, им легче написать письма, а для этого нужна знать кому конкретно ты пишешь. Некоторые тут же указывают контакты редакции и координатора PR-проектов и ивентов. Если у вас есть такие люди в штате, указать их контактные данные, будет более чем хорошим тоном.

По желанию, можно добавить отдельные слайды про ваши спецпроекты и спецприложения, рекламу на сайте, рекламу в мобильных версиях и прочее. Но с таким же успехом под эти возможности можно создать отдельный медиакит. Важно лишь понимать, насколько ваш продукт интересен рекламодателю в самостоятельном виде. Вот, например, у большинства раскрученных изданий, сайт — является вполне самостоятельным продуктом, поэтому под него создают отдельный медиакит. Конечно, там также отличается состав аудитории (как правило, он моложе, нежели в печатной версии), расценки на рекламу и сами рекламные форматы.  В то же время сезонные спецприложения вроде Vogue Kids или Vogue Gifts — это важные рекламные продукты, но делать под них самостоятельные медиакиты, как правило, не имеет смысла. Ибо выходят они раз-два в год и систематических спросом не пользуются.

Если вы сомневаетесь, достаточно ли информативным вышел ваш медиакит, дайте его почитать человеку, который ни разу не слышал про ваше СМИ. После прочтения задайте ему несколько вопросов о вашем издании и если он составил правильное представление о СМИ, ваша задача выполнена. Главная задача — дать человеку полное представление о вашем СМИ, потому что ситуация, когда рекламодатель про ваше СМИ ничего не слышал, более частая, чем вам может показаться. Особенно это качается новых и региональных СМИ.

Ещё один важный момент. То, как выглядит медиакит — должно давать представление о вашем издании. Используйте корпоративные, принятые в издании шрифты и шаблоны оформления. Это, например, можно наглядно увидеть на примере медиакита журнала GQ Russia.

Как использовать медиакит? Для начала, можете каждый год рассылать медиакит по базе рекламодателей, с которыми вы когда-либо работали. Изменением в читательской аудитории может снова сподвигнуть рекламодателя, который про вас забыл, разместить у вас рекламу. Кроме того, медиакит должен стать главным инструментом «холодных» продаж: для этого надо выставить ваш медиакит в формате pdf на сайт вашего издания или издательского дома, с возможностью скачивания.

Надеюсь, эта информация пригодится вам в работе.

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

медиакит — Викисловарь

Содержание

• 1 Русский
  • 1.1 Морфологические и синтаксические свойства
  • 1.2 Произношение
  • 1.3 Семантические свойства
    • 1.3.1 Значение
    • 1.3.2 Синонимы
    • 1.3.3 Антонимы
    • 1.3.4 Гиперонимы
    • 1.3.5 Гипонимы
    • 1.3.6 Согипонимы
  • 1.4 Родственные слова
  • 1.5 Этимология
  • 1.6 Фразеологизмы и устойчивые сочетания
  • 1.7 Перевод
  • 1.8 Библиография

В Викиданных есть лексема медиакит (L126301).

Морфологические и синтаксические свойства[править]

мѐдиаки́т

Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).

Корень: —.

Произношение[править]

• МФА: [ˌmʲedʲɪɐˈkʲit]

Семантические свойства[править]

Значение[править]

1. презентация какого-либо проекта, организации или события в виде комплекта документов, содержащих текстовую, графическую, звуковую информацию ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Синонимы[править]

Антонимы[править]

Гиперонимы[править]

Гипонимы[править]

Согипонимы[править]

1. пресс-релиз

Родственные слова[править]

Этимология

Как написать персональный медиа-кит? — Студия Дениса Каплунова

Эта статья будет интересна тем, кто работает над развитием персонального бренда: консультантам, копирайтерам, медиа-личностям, спикерам, экспертам и так далее.

Если ваше имя — торговая марка, за вами тысячная аудитория, к вам обращаются за комментариями и рекомендациями, значит — пришло время обзавестись чем-то большим, чем просто визитка.

В западных странах персональный медиа-кит — must have для публичных персон. Его запрашивают перед тем, как взять комментарий, пригласить в эфир на телевидение или радио, опубликовать колонку в прессе.

Этот документ — свидетельство высокого уровня, а также удобный и оперативный способ коммуникации со всеми заинтересованными сторонами.

О том, что демонстрировать в медиа-ките, как его составлять, на что обратить особое внимание и для каких ситуаций он может понадобиться — мы поговорим в этой статье.

Для чего нужен персональный медиа-кит?

Для презентации бренда, своей аудитории и медийных возможностей.  Все зависит от задач, которые вы перед собой ставите.

Например: вы занимаетесь бизнес-консультированием, имеете широкую аудиторию в социальных сетях, неплохой штат подписчиков рассылки и читателей блога. Вам интересно участие в профильных СМИ, ведение собственной колонки и выступление на тематических мероприятиях. Все это вы и отражаете в персональном медиа-ките.

Другой вариант:  за вами десятки тысяч лояльных последователей, и вы хотите выступать лидером мнения для крупных рекламодателей. Этот способ сотрудничества с каждым днём набирает обороты, учитывая жёсткие  (иногда и жестокие) ограничения социальных сетей.

Когда нужен персональный медиа-кит?

В работе с персональным медиа-китом возможны два формата: когда вы отправляете его по запросу и когда вы рассылаете его по базе потенциальных клиентов.

Кстати, если вы планируете выходить на западный рынок, советуем составить медиа-кит уже сегодня-завтра. Собираетесь строить и укреплять свой бренд в отечественном пространстве? «Кит» станет подспорьем в отстройке от конкурентов и «выручалочкой» для эффектной самопрезентации.

Итак, медиа-кит может понадобиться:

• Для редакторов колонок в СМИ.
• Для владельцев профильных интернет-площадок.
• Для организаторов мероприятий.
• Для потенциальных ко-партнеров.
• Для «хедхантеров».
• Для рекламодателей.

Это сильный инструмент для построения эффективной PR-стратегии. Когда одной визитки уже недостаточно, а на знакомство с сайтом не хватает времени. Кроме того, медиа-кит можно распечатать в удобном формате и демонстрировать на нетворкинговых мероприятиях.

Что должно быть в персональном медиа-ките?

Перед вами универсальный список элементов персонального медиа-кита. Но финальное содержание в любом случае зависит от целей и задач. Главное это: оформление (поручите  специалистам), приятный внешний вид и ответ на главный вопрос: «Почему с вами нужно сотрудничать».

• Качественные фотографии. Фото должны быть профессиональными. Для людей творческих профессий допустимы портреты, коллажи, скетчи.
• Специализация, УТП. С первых секунд должно быть понятно, чем вы можете быть полезны потенциальному клиенту, и в чём заключаются ваши сильные стороны.
• «Short Bio». При необходимости расскажите вкратце о себе: кто вы, как пришли в профессию, каких результатов добились, к чему стремитесь.
• Список услуг. Опишите детально, что входит в ваши услуги. Укажите их стоимость.
• Для кого. Укажите, кого может заинтересовать сотрудничество с вами.
• Выгоды. Для чего с вами нужно работать, какие выгоды вы принесёте клиентам-партнёрам.
• Ссылки на представительства. Где вы представлены в интернете: форумы, социальные сети, сайт, блог, профессиональное сообщество.
• Качественное и количественное описание аудитории. Укажите количество подписчиков социальных сетей, электронной рассылки, блога. Дайте лаконичную характеристику: пол, возраст, социальное положение.
• Портфолио. Если необходимо, расскажите об успешных кейсах.
• Социальные доказательства. Короткие отзывы, рекомендации, список клиентов.
• Контакты.

На что обратить внимание в персональном медиа-ките?

Стоит помнить, что персональный медиа-кит предполагает как электронный, так и печатный формат. Требования к его оформлению можно позаимствовать у коммерческих предложений.

• Удобный формат. Советуем использовать размеры листа А4.
• Лаконичность. Персональный медиа-кит — расширенная визитка. Расскажите о себе главное, передайте суть. Остальное — в переписке или при личном общении.
• Наглядность. Все должно быть понятно с первых секунд обращения к документу.
• Корпоративность. Корпоративные цвета и стили в оформлении усилят бренд.
• Изюминка. Например, QR-код, ведущий на сайт или посадочную страницу с портфолио.

Вердикт

Персональный медиа-кит — удобный и зрелищный инструмент PR­-активностей. Поможет наладить быструю коммуникацию с потенциальной аудиторией и выгодно презентовать себя в нужной профессиональной среде.

Готовы помочь с оформлением и разработкой.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Медиа-кит

Медиа-кит представляет собой пакет PR-документов с исчерпывающей информацией о компании, ее истории создания, сфере деятельности, перспективах развития и руководстве. Такой комплексный набор данных необходим при проведении различных мероприятий, подразумевающих взаимодействие с представителями СМИ. Качественный медиа-кит позволяет эффективно вести рекламную кампанию и результативно работать над привлечением клиентов.

Сфера применения медиа-кита

Пакет PR-документов необходим в момент проведения пресс-конференций, выставок, презентаций, собраний акционеров и прочих мероприятий, связанных с работой с представителями масс-медиа. В зависимости от вида события, например, при проведении выставки, медиа-кит может быть дополнен картой (схемой) объектов. При предстоящем пресс-туре в пакет документов необходимо добавить список грядущих мероприятий.

Как правило, в комплекте медиа-кита обязательно должны быть следующие документы:

В зависимости от необходимости, пакет может быть расширен проспектом компании, краткой биографической справкой основных участников события, фотоподборками и мн. др. Решение о включении в состав пакета документов медиа-кита компании должен принимать грамотный PR-специалист, чтобы не упустить возможность продемонстрировать общественности преимущества и достижения организации.

При предстоящем крупном мероприятии, событии особой значимости, в пакет документов можно добавить так называемый факт-лист (factsheet). Он представляет собой ретроспективную подборку материалов о становлении фирмы, ее достижениях. В случае, если планируется мероприятие в виде брифинга или пресс-конференции, уместно было бы подготовить формуляр такого вида, как «Вопрос-ответ» – своеобразный гид по наиболее часто задаваемым вопросам. Здесь отражаются аргументированные и взвешенные ответы на них. С помощью этого документа журналист в удобной форме сможет получить необходимую информацию и уделить больше внимания происходящим событиям в ходе мероприятия.

Вид медиа-кита

Внешне этот набор документов компании выглядит как папка с фирменным дизайном и логотипом компании, в которую помещены информационные и рекламные материалы, схемы проезда, визитные карточки с указанием веб-сайта организации, электронной почты, телефонов и других контактных данных ответственных лиц.

Стоит отметить, что работа над созданием профессионального медиа-кита – это кропотливый труд нескольких профессионалов различных областей. Над текстовым наполнением материалов трудятся профессиональные журналисты и копирайтеры. Иллюстрированием и размещением фотографий занимаются квалифицированные дизайнеры. Задача маркетолога заключается в том, чтобы предоставить наиболее показательные цифры, демонстрирующие рост компании по различным параметрам.

Специалисты «ARTWELL» разрабатывают медиа-кит таким образом, чтобы в динамичной и понятной форме дать читателю исчерпывающую информацию о направленности компании, ее видах деятельности, преимуществах сотрудничества, ценовой политике и т.д. Такой медиа-кит значительно облегчает работу отдела продаж: всю базовую информацию Вы можете продемонстрировать с помощью профессионально подготовленного пакета документов. Клиенту же остается только обсудить нюансы сотрудничества и оформить сделку.

Широкие возможности воплощения идей

В настоящее время разработка медиа-кита специалистами «ARTWELL» для рекламы в прессе подразумевает использования широкого набора средств. Профессиональное создание пакета корпоративных материалов невозможно без последовательной и взвешенной работы на каждом из этапов проекта. Мы подготовим для Вас медиа-кит с четким сценарием, правильно выбранным форматом и грамотным дизайном, базирующимся на тех выразительных средствах, которые будут наиболее эффективны в каждом конкретном случае.

Наши усилия направлены на то, чтобы с помощью профессионального медиа-кита презентовать Вашу компанию для успешного закрепления позитивного образа организации в памяти представителей масс-медиа и потенциальных потребителей. В работе по рекламе и привлечению клиентов мы практикуем комплексный подход и рекомендуем стратегию, действенную как в краткосрочной перспективе, так и в долгосрочной.

Ждем ваших вопросов и заявок по телефону +7 495 287-87-00. Получить бесплатную консультацию Вы также можете, заполнив форму ниже или посетив один из наших офисов.